ROTANEWS176 13/04/2026 10:06
Por Duh Secco, colunista
Reprodução/Foto-RN176 De volta ao SBT, Murilo Fraga promete virar jogo que parecia perdido
Na última segunda-feira (6), Murilo Fraga reassumiu a direção de Programação do SBT depois de um ano e meio longe do posto –de bandeja, ganhou também o Artístico. Durante o período em que ele estava afastado, a emissora da família Abravanel perdeu audiência, prestígio e elenco. Agora, o executivo tem tarefas árduas a cumprir. E os primeiros movimentos dele parecem promissores.
Murilo Fraga demonstra interesse em dar ao SBT a cara que ele sempre teve. Nos últimos tempos, a presidente Daniela Abravanel Beyruti e os executivos escalados por ela para o comando da emissora tentaram, sem sucesso, “emular” a Record e a Band. O resultado foi desastroso: a primeira abriu vantagem, e a segunda passou a ocupar, com frequência, o terceiro lugar no ranking de audiência. O público preferiu as originais à cópia mal feita.
Em seus primeiros dias como diretor de Programação, Fraga extinguiu o Alô, Você. O policialesco de Darlisson Dutra ocupava quase três horas da programação. Sessenta minutos deste tempo passam, a partir de segunda (13), para o clássico Chaves (1973-1980). Curinga da grade desde a década de 1980, quando Silvio Santos (1930-2024) encasquetou com sua transmissão no Brasil, a série tem a aura do “SBT raiz” –despretensioso e divertido.
Outra medida envolve a manutenção das novelas mexicanas nos fins de tarde. Coração Indomável (2013) será substituída por Sortilégio (2009) na próxima quarta (15). É um aceno ao espectador mais fiel desde os primórdios da emissora: o dos folhetins da Televisa. Enquanto Murilo Fraga esteve longe, vários títulos foram mutilados ou jogados de um horário para outro.
Os ajustes do “novo velho diretor” passam também por mudanças sutis, como a retomada dos GCs informativos no rodapé da imagem. Cesar Filho, apresentador do SBT Brasil que desfilava pelo cenário distribuindo frases de autoajuda e indiretas políticas entre uma matéria e outra, agora vive sentado e contido. O estilo do noticiário está mais próximo do Jornal da Band, que tem imposto sucessivas derrotas ao concorrente.
Fraga acerta ao moldar o SBT à forma como ele sempre foi, para quem faz e para quem vê. Não será fácil administrar as crises de audiência e faturamento, muito menos as batalhas travadas por diretores e conselheiros, bem intencionados ou não. Há ainda os acertos com o elenco: Benjamin Back, sem projeto, pediu para sair; Christina Rocha, insatisfeita com o Casos de Família aos sábados, é o próximo abacaxi que o diretor terá de descascar.
As próximas movimentações de Fraga são aguardadas com ansiedade por fãs e anunciantes. Ele conhece bem o tabuleiro e as peças de que dispõe. Se acertar, pode virar um jogo que, até a última segunda-feira, parecia perdido.
FONTE: NOTÍCIAS DA TV
